På mødet den 13. december 2017 besluttede Koldings Arbejdsmarkedsråd at gennemføre en voksenlærlingekampagne i 2018.
Beskæftigelses- og Integrationsforvaltningen har udarbejdet nedenstående forslag, som rådet skal drøfte og tage stilling til.
Flere voksenlærlinge i Kolding Kommune
Formålet med kampagnen er, at gøre opmærksom på mulighederne, der ligger i voksenlærlingeordningen og de fordele, der er, ved en faglært uddannelse. Hvis flere virksomheder vælger at ansætte en voksenlærling, og flere borgere vælger en erhvervsuddannelse, også som voksen, hæves det generelle uddannelsesniveau i Kolding Kommune. Det betyder, at vi kommer et skridt nærmere på at kunne opfylde efterspørgslen på faglært arbejdskraft.
Kampagnen skal derfor henvende sig til både borgere og virksomheder. I forhold til virksomhederne skal budskabet centreres omkring de gevinster, de kan høste – fleksibiliteten i ordningen, økonomien, mulighed for merit og fordelen ved faglært arbejdskraft.
Over for borgerne rettes fokus mod den højere livsindkomst som faglært og hvordan uddannelse øger den personlige markedsværdi på jobmarkedet. Erhvervslivet mangler faglært arbejdskraft, så en læreplads kan være en hurtig vej til beskæftigelse og bedre løn.
Det brede budskab og den håndholdte indsats
For at nå bredest muligt ud til både virksomheder og borgere i Kolding Kommune, markedsføres voksenlærlingeordningen via annoncer i Kolding Ugeavis og på Kolding.dk. På LinkedIn promoveres desuden annoncer målrettet virksomhederne, mens annoncer målrettet borgerne boostes via jobcentrets ”Stig på” - Facebookside.
Mens det brede kampagnefremstød kan have en effekt på den lange bane, viser erfaringer fra tidligere kampagner og initiativer, at den største effekt på den korte bane, er en tættere og mere håndholdt indsats. Kampagnen skal derfor, sideløbende med de brede annoncer, tage udgangspunkt i håndholdte match mellem de enkelte borgere og udvalgte virksomheder inden for brancher med gode jobmuligheder.
Specifikke brancher og borgere i centrum
Målgruppen for potentielle voksenlærlinge skal først og fremmest afdækkes, så indsatsen målrettes denne gruppe. Det gøres helt konkret ved at screene jobcentrets ledige og afholde informationsmøder for de borgere, der opfylder kriterierne for voksenlærlingeordningen. På møderne opnås en direkte dialog med de ledige om mulighederne for voksenlære, og der uddeles samtidig relevant materiale om ordningen, som cases med eksempler på lærlingeforløb, info om livsløn som faglært m.v.
Interesserede borgere skal sammen med en jobkonsulent udarbejde et personligt visitkort med billede og en kort beskrivelse af eventuel erfaring, kvalifikationer og motivation. Lignende visitkort anvendes med stor succes ved jobcentrets forskellige Jobdating-arrangementer, som et konstruktivt springbræt til videre match mellem ledig og eventuel kommende arbejdsgiver.
Den direkte formidling til virksomhederne rettes mod udvalgte brancher med mangel på arbejdskraft. Under konsulenternes besøg i de pågældende virksomheder, har de konkret informationsmateriale med under armen, og går i dialog om voksenlærlinge som en mulighed for at få den nødvendige kvalificerede arbejdskraft. Interesserede arbejdsgivere bliver forelagt relevante visitkort, så de med det samme kan forholde sig til mulige kandidater, og kontakten mellem ledige og virksomhed etableres hurtigt.
Samarbejde med reklamebureau
Annonce- og informationsmaterialet skal være iøjnefaldende, let tilgængeligt og tale direkte til modtageren. Samarbejde med et reklamebureau, om ideudvikling og layout for materialet, kan være med til at sikre den ønskede effekt.
Økonomi
Kampagnen kan gennemføres inden for et rammebeløb på 75.000 kr. til udvikling af materiale.
Hertil kommer udgifter til indrykning af avisannoncer og tryk af materiale, som finansieres af forvaltningen.
